马尔代（dài）夫离（lí）中（zhōng）国越来越近！以前，它对（duì）于我们来说只是（shì）一个遥（yáo）远神秘（mì）的岛国，但现在，已经（jīng）越（yuè）来（lái）越多的中国人将（jiāng）马尔（ěr）代夫作为旅游目的地。近日，马尔代夫市场推广及 公关关系咨（zī）询（xún）公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔代夫旅游新标志，并（bìng）建立相关网站（还有中文选择，也可见（jiàn）其对中国人（rén）访客（kè）充满期（qī）望）。此次的（de）项目设计（jì）由（yóu）政府及（jí）相关旅游行业主导，时间跨度长达一年，最终由政府（fǔ）部门正式通过启用。此次设计由英国及其（qí）泰国分（fèn）部的旅游品牌（pái）咨询公司QUO keen负责并完（wán）成，Quo咨询公司不但负责设计，更主要的（de）任（rèn）务是负（fù）责调查（chá）及研（yán）究该国（guó）的（de）旅游品牌形（xíng）象。

左为旧标（biāo）志，右为新标志

除了图（tú）案（àn）改变之外，新品牌的宣传（chuán）口号亦由（yóu）原来的“生活充（chōng）满阳光（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从图案及口号，都希望（wàng）强调出该（gāi）图独特的自然资（zī）源。

标（biāo）志的基（jī）本形态（tài）：

MMPRC 主席谈到（dào）这个标志：“口（kǒu）号（hào）及标志（zhì）都在强调马（mǎ）尔代夫的美丽自然景色，这也（yě）是世界各地不同的旅客都愿意来到马尔代夫（fū）的共同理由。”。标志（zhì）及设计也体（tǐ）现了马尔代 夫的（de）捕鱼业，这（zhè）也（yě）是（shì）该国除了旅游业的第二经济支柱。而MMPRC经（jīng）理认为：原（yuán）标志已经使用了11年（nián），而我们认为新标志能够更好地体现今（jīn）日和（hé）明天（tiān）的马（mǎ）尔代夫。

QUO Keen的（de）CEO David Keen认为：我们为马尔代（dài）夫人民（mín），也为该国的旅游业及（jí）其它（tā）行业创造了一个能够代表他们的形象标志，口号采用“尽是自（zì）然”传达出马尔代夫的（de）主要特色（sè），同时也可以说一种（zhǒng）旅游体验。标志的自（zì）然（rán）元（yuán）也（yě）构成了一（yī）个指纹。

指纹，确实可以清晰感受到，也加深了（le）标志的内涵。通过该岛国的主要鱼类及鸟类元（yuán）素（sù），使整体充满一种强烈（liè）的自然气息。颜色上，也传达出“深海、蓝（lán）绿礁、白色沙（shā）滩及椰子树”。字体设（shè）计， 我认为也同样很有特（tè）点，符合这个休闲岛（dǎo）国的整体气氛。

Quo严格来说并不是一家设计公司，主业（yè）更倾向于一家（jiā）咨询公（gōng）司。而就在这（zhè）个（gè）标（biāo）志公（gōng）布不久，就有人认为，它（tā）有抄袭的嫌疑，举报者列出了以下海（hǎi）洋保（bǎo）护及联合利华两个标志：

认为这个标（biāo）志抄袭，从列举的（de）两（liǎng）个标志来看，主要是因为这种“动（dòng）物密集形”的构造（zào）与标志有（yǒu）相似之（zhī）外。但实际上，这种“动（dòng）物密（mì）集形”只能说是一种常（cháng）见的设计手 法，我不认为是抄袭，你最多就只能（néng）说它的创意并不鲜见——但老（lǎo）实说（shuō），谁（shuí）又（yòu）有人敢说（shuō）他（tā）所设（shè）计的标志的创意就独一无二前不见古人后只有被模仿？实际上，这种 “动物密集（jí）形（xíng）”的标（biāo）志，随便都可以找（zhǎo）到很多：

但上面所有这些标志（zhì），我认为都是（shì）可以接受的（de）。因为（wéi）你不能仅仅（jǐn）这样横向作这（zhè）样简单的比较就（jiù）否定人家的成（chéng）果。我们还（hái）要（yào）考虑到这些标志（zhì）涉及到具（jù）体的一（yī）个项目，如果 它都能体现各自项目或机构的特点（diǎn），乐鱼官方端网站登录入口和就是（shì）一（yī）个好的标志。另外（wài），真要作这样的追究（jiū），还真的不（bú）知道是（shì）谁“抄（chāo）”谁（shuí）。我（wǒ）个人认（rèn）为，其（qí）实对于（yú）一个（gè）品（pǐn）牌来说，你（nǐ）的创（chuàng）意（yì）手 法及概念（niàn）并不需要独特到全（quán）地球只此一家（jiā）的（de）地步，也不能说别人用过（guò）的这种手法你再用，就（jiù）必定属于二流。从实际接触中，反而是有些（xiē）客户更容易陷入这（zhè）种自作聪明 的极端之中，有些客户认（rèn）为（wéi）自己很独特（实际上也只是自认为而已），所以也希望拥有（yǒu）一个“以前从来没有（yǒu）人（rén）见过”的创（chuàng）意（yì）。其实从来没有人做过（guò）的创（chuàng）意更容易实 现！如，用（yòng）一条死狗形象（xiàng）来（lái）代表医院，用一滩血迹的图案来代表健康食品，就（jiù）肯定没有人（rén）做过，估（gū）计效果（guǒ）更是惊世骇俗，不（bú）过问题是（shì）你喜（xǐ）欢吗？

符（fú）合自然规律，不要走极端（duān），无论做人（rén）还是（shì）做设计，都应该（gāi）是这样（yàng）。

以（yǐ）下为（wéi）一些（xiē）应用（yòng）效果：

黄色的袋子感（gǎn）觉有点（diǎn）怪 ，很没（méi）有马尔代夫（fū）的感觉

马尔（ěr）代（dài）夫的八成国（guó）土面（miàn）积都（dōu）低（dī）于海拔（bá），另外随着全球气温上升，据说，马尔代（dài）夫这片12万平方公里的国家在（zài）百年之内（nèi）将（jiāng）会完全沉到海底里，这让人感到挺伤感的。希 望这个标志不要（yào）成为（wéi）人类回忆中（zhōng）的一个文化图腾，只代表着（zhe）曾经有一片这样的土（tǔ）地，曾经在地（dì）球上出（chū）现（xiàn）过，在日后（hòu），只能象指（zhǐ）纹一样留下印（yìn）痕。