“让广告不再像广告”

     虽然像《大力水手波派》这样植入广（guǎng）告的动（dòng）画片非常精彩（cǎi），在当时也确（què）实引发了“吃菠菜”的热潮，但这种简单粗暴的（de）广告模式行将就木，很（hěn）难（nán）带（dài）来实际的收益（yì）。
当今广告业发（fā）展的趋势（shì）之（zhī）一乐鱼官方端网站登录入口和就是（shì）：让广告不再像广告。我（wǒ）们（men）可以在电视上（shàng）、广播里、书中甚至（zhì）是电影里找到广告的痕（hén）迹，无孔不入（rù）的广告让人们心烦意（yì）乱。 《纽（niǔ）约时报》著名编（biān）辑比尔•卡特一语道（dào）破了广告人的（de）苦衷（zhōng）：“随着（zhe） Tivo 等个（gè）人音像设备的普及（jí），人们可以随时屏蔽电（diàn）视广告（gào），以便在不受影响（xiǎng）的情况下观看节（jiē）目。于（yú）是，广告（gào）人（rén）必须（xū）寻找到有效（xiào）的方式来破解人们摆（bǎi）脱广告的意愿。”

不过，一个显而易（yì）见的（de）瓶颈摆在眼前——损益比（bǐ）。

OPPO 为了宣传第一款 Find 手机，花（huā）费 500 万美元请好（hǎo）莱坞著名演（yǎn）员（yuán）莱昂纳多（duō）•迪卡普里奥代言，还专门拍（pāi）摄（shè）了一部 TVC 预告片（piàn）。平心（xīn）而论，这部（bù）片子还过得（dé）去（qù），而 OPPO 是否最终收回（huí）了成本目前还不太清楚（chǔ），但显而易（yì）见（jiàn）的是——OPPO 的品牌形象并没有显著（zhe）提高，但许（xǔ）多（duō）莱昂纳多的影迷却为此感到“十分（fèn）失望（wàng）”。

因为“跨（kuà）界”，所以庞大，处理得（dé）好就皆大欢喜，处理得稍有偏（piān）差便有可（kě）能积重难返（fǎn）。所（suǒ）以，高端（duān）的推广模式，也并不适（shì）合所（suǒ）有人。

随（suí）着硬广告效（xiào）果（guǒ）的逐渐减弱，植入式广告、跨界推广等方式受到高度重视可以说是一种必然，是企业营销目的和传（chuán）统广告手段（duàn）不再完全匹配（pèi）后（hòu）的必然产（chǎn）物。我们可以把广告的目的看作是（shì）在（zài）创造需求，一旦发挥效（xiào）用其本身便能够满足人们的部分（fèn）需求（qiú）。但当（dāng）阈值达到一定高度（dù）时，需求得不到满（mǎn）足，借助更（gèng）先进的手法无可厚 非（fēi），但方法的不断更迭（dié）却指向了一个没有答案（àn）的问题——我（wǒ）们怎（zěn）样才（cái）会满（mǎn）足（zú）。

我有一个梦想。我梦（mèng）想有一天，幽谷上升（shēng），高（gāo）山下（xià）降；坎坷曲折之路成（chéng）坦途（tú），圣光披露，满照人间。我梦（mèng）想有一天，打（dǎ）开电视，再也不会听到“只要 998，只…要…998”的嘶吼（hǒu）……这乐鱼官方端网站登录入口和就是（shì）我（wǒ）们（men）的希望。

“跨界（jiè）推广”和“植入广告”

看（kàn）罢上述的故事，也许你（nǐ）会觉得这种（zhǒng）推广模式（shì）和植（zhí）入广告（gào）方式非（fēi）常相（xiàng）似。虽然（rán）在学理上没有严格的（de）区分，但两者并不能相等同。

还是来举一个（gè）与电影有关的案例（lì）。2001 年，美国经典科幻（huàn）喜剧片《进化危（wēi）机》上映，影片讲（jiǎng）述了（le）这（zhè）么（me）一个故事：一块携带（dài）着外星生命（mìng）细胞的流星坠落（luò）到亚利桑那州的荒漠中，因为气候的差异和导（dǎo）演的安 排，这些外星细胞在地球上以非常不科学的速度进化着。没几周，它们就从单（dān）细胞（bāo）有机体进（jìn）化到类（lèi）鸟和类灵长的生（shēng）物，大肆进攻（gōng）人（rén）类。

就在人（rén）类命运（yùn）命悬一线的时候，万能的主角们发现这些外星人（rén）害怕硒这种元素（sù），“刚巧”海飞丝洗发（fā）水中含有硫化硒，于是主角们开（kāi）着装满了（le）海（hǎi）飞（fēi）丝洗发水的（de）消防车赶走了外星人。
这种植入广告模式的性质与跨界推广有着先（xiān）天（tiān）的区别（bié）：一个是生硬地拼接元（yuán）素，另一个是将不同的元（yuán）素相（xiàng）“混合”，产生化（huà）学反应，形成一套庞大的系统。 2003 年，因为植入了大量广告而备（bèi）受（shòu）指摘的贺岁（suì）喜剧（jù）《手机》上映，我们（men）能够很明确地（dì）将它定义为（wéi）一部“具有广告功（gōng）能的电影”，但前文（wén）提到的一系列合作却很难用一个 门（mén）类来框定——歌（gē）曲、纪录片（piàn）、电影、游戏和枪械，不同的类别泾渭分（fèn）明，但最终呈现出来的（de）的“现象”却浑然天成（chéng）。就算将其中任一（yī）个元素剥离出来，也并（bìng）没有很（hěn） 强的“违和感”，依然（rán）具（jù）备其艺术和商业价值。