腾讯形象店是公司对外（wài）形（xíng）象的（de）重要窗（chuāng）口（kǒu），员工可在此购买公仔（zǎi）及来自各个系统的礼品，更有上（shàng）等的（de）illy咖啡供应。这一次我们要帮助它建设及管理品牌，从取名规划到包装执行。
 

一、成果

1、LOGO设（shè）计释义：
1) M字中间（jiān）两（liǎng）个门为（wéi）两只企（qǐ）鹅手牵手；
2) 中间两（liǎng）只（zhī）企鹅（é）大小一致（zhì），表示“印象”（通过（guò）折（shé）叠，一只企鹅印出另一只企鹅（é））；
3) 多（duō）彩（cǎi）表现业务多元化（huà），而企（qǐ）鹅（é）(QQ)是主（zhǔ）要平（píng）台（tái），通过M(Main)表现；
4) “腾讯印象”4字（zì）使用“腾讯网”字体，引入母（mǔ）品牌元素（sù）；
5) 外框形状为（wéi）文字泡泡，象征沟通（tōng）。

2、更多应用表现：

其中，图形化slogan（沟通（tōng）+色彩=放（fàng）松（sōng））含（hán）义为：
1) 沟通。外框（kuàng）的文字泡泡表示交谈；
2) 色彩。色彩是影响人情绪的一（yī）种方式，从（cóng）LOGO的多彩到室内视觉体验（yàn），不时改变到访者的心情（qíng）；
3) 放松。改变（biàn）情绪，缓解压力，由沟通、色彩（cǎi）变化引导。

3、专用（yòng）字体（tǐ）：

二、过程

1、背景

　　对于经营状况不佳的项目来（lái）讲（jiǎng），了解背景是一个求医问诊的过（guò）程，设计（jì）师在其（qí）中扮（bàn）演着医生的角色。而（ér）形象（xiàng）店是一（yī）个全新的项目，我更愿意把这（zhè）种行动当作保健计划推荐给经营者，尽可能（néng）去帮助避免未来发生的疾病。

　　与市场上具备同类功（gōng）能品牌店不同的（de）是，形象店（diàn）消费（fèi）群体为内部员工及员工家属（shǔ）朋友，不存在竞争（zhēng）。但不排除对外连锁，因此（cǐ）未来连锁（suǒ）管理的统一规范建设也是在（zài）设（shè）计中需（xū）要考虑的因素之一。

　　每（měi）当春节、中（zhōng）秋节、司庆（qìng）、结婚等喜庆日子（zǐ）到（dào）来，公司会给（gěi）大家准备节日（rì）礼物，比（bǐ）如月（yuè）饼、笔记本、大（dà）礼盒、结婚公仔（zǎi）等，通常会在发完（wán）礼物当天在OA上看到很多求（qiú）购信息，都希望额外（wài）购买（mǎi）赠（zèng）送亲朋好友。形象店则（zé）成（chéng）为承载众多礼物的（de）平台，除此，还有来自各（gè）个BU的礼品，小到（dào）手机挂链，大（dà）到半（bàn）米公（gōng）仔，还有目前为止最为高端（duān）的礼品（pǐn）水晶企鹅（é）。自然地，这里成为公司文化、众多产品品牌的承载地和聚集地，类（lèi）似优（yōu）衣库的品牌签约合（hé）作模（mó）式（shì）。因（yīn）此，礼（lǐ）品的风（fēng）格、档（dàng）次等参差不齐使得我们要思考如何包装好载体去（qù）避免与主品牌冲（chōng）突，并反过来帮助塑造品牌形象。另外，如何管理好所有品牌并清晰区（qū）分层级关系成为我们需（xū）要思考解决的问题之一。

　　为了烘托气氛，增加访（fǎng）客（kè）停留时（shí）间提高店面档次，特加入咖啡元（yuán）素，并选（xuǎn）用了（le）意大利illy咖啡。illy咖（kā）啡采用上选（xuǎn）阿拉比（bǐ）加（jiā）Arabica咖啡豆所调配出（chū）独（dú）特香醇的风味，以个别的包（bāo）装分别销（xiāo）售至（zhì）旅馆、餐厅、家庭和办公（gōng）室。在意（yì）大利是（shì）饭（fàn）店、餐馆和吧馆(HO.RE.CA)等业（yè）界所使用的第一品（pǐn）牌，创始人illy先生更是世界上第一台（tái）espresso自动咖啡机illetta的创造者。这是我（wǒ）们（men）可利用的品牌资源之一，如何利用好（hǎo）这一品（pǐn）牌为新生的image制造价值也是我们要思（sī）考的问题（tí）。

2、发散（sàn）

　　一开始，我和阿ben在会议（yì）室白板以缓（huǎn）解工作压（yā）力为主线发散思维，然（rán）后整理归纳、清晰主次轻重，导出（chū）影响情绪的元素：沟通和色彩。这后（hòu）来成为我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然（rán）后我把组内（nèi）的潮男潮女拉过来，听听大家的意见，什么（me）是最（zuì）能让人放松的场景和元素（sù），大（dà）家有图的（de）截图，没图（tú）的说话（huà），不乏有（yǒu）大海、女性、食物、货币、私密空间、田园（yuán）、音乐（lè）等。

3、做一次体验联（lián）想

　　品牌联想（xiǎng）是在记忆中信息节点与品牌节点的相联结，包含了品（pǐn）牌在（zài）消费（fèi）者心中（zhōng）的意义。这个记忆网络（luò）节点可（kě）以是（shì）代表一个（gè）品牌、一项（xiàng）产品或一项（xiàng）属性，连结（jié）任何两个节（jiē）点即成为消费者（zhě）心（xīn）目中的（de）品牌联想。

　　对体验过程中触（chù）发的感觉进行排序，从（cóng）视觉（jiào）、嗅觉、听觉、触觉、味觉到机体模糊（hú）知觉，联（lián）想每种（zhǒng）感（gǎn）觉中最佳（jiā）的体验行为（wéi），并为它们添加（jiā）少许（xǔ）创意，追求最佳relax组合（hé）方案（àn）。

4、取名

　　以（yǐ）下是我们当时想到的所（suǒ）有名字：

　　其中，image脱颖（yǐng）而出成为最终方案（àn）。该名字能较（jiào）好反映形象店“橱窗”、“

形象展示（shì）”定（dìng）位，避开售卖，强调体（tǐ）验与感受（shòu）。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在（zài）既定时间内根据想法快速出方案的行为。这（zhè）次使用（yòng）它（tā）快速出（chū）了（le）一套方案，在明确设计（jì）方（fāng）向中起到（dào）不错的作用。

　　这个方案对字（zì）体、主（zhǔ）要识别符号（hào）、通用标识、图形化slogan进（jìn）行规定，强调（diào）统一视觉（jiào）体验。

6、草图绘制

　　以图形和文字两（liǎng）个方向进行草图（tú）绘制，输（shū）出一批线稿，最终确定以文（wén）字为（wéi）主要设计方向。

7、尝试设计
　　这次尝试建立在明确方（fāng）向的基础上，底气较足。

　　同样对（duì）字体、主要（yào）识别符号（hào）进（jìn）行（háng）规定，另外增（zēng）加了部分应（yīng）用范例，比如代金券：

8、印象派（pài）作品

我们在设计上借鉴了（le）印（yìn）象派*绘画的（de）特点，与“腾讯印象”呼应

[印象派（pài）]：“印象派绘画（huà）用点（diǎn）取代了（le）传统绘画简单的（de）线与面，从而达到传统绘画所无法达到的对光（guāng）的描绘（huì）。具体的说（shuō），当我们（men）从近处（chù）观察印（yìn）象派（pài）绘（huì）画作品时，我（wǒ）们看到（dào）的是许（xǔ）多不同的色彩凌（líng）乱的点，但是当我们从远处观察他们时，这些点就会（huì）像七色（sè）光一样汇聚起来，给人光的感觉，达到异想不到的（de）效果。”
以上资料（liào）来自百度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个方（fāng）案（àn）
　　来自美女实习生陶子（zǐ）（左）的作（zuò）品^_^

10、家具选（xuǎn）购
　　在品牌设计过（guò）程中我们还参（cān）与（yǔ）家具选购，希望从每个节（jiē）点着手去（qù）塑造品牌形象。

三、结束语

　　这（zhè）次品牌设计之（zhī）路走得比较顺畅，得益（yì）于前期的资料收集（jí）阶段（duàn）及清晰方向的措施，还有行政部同事的授权与支持，使得项目获得较（jiào）大（dà）自（zì）由度并帮助（zhù）实现大部分（fèn）想（xiǎng）法。

　　品牌管（guǎn）理是一个艰辛的过程，实（shí）际上是（shì）我们（men）为它编织的一个美丽故事。十年、二十年再来看，它仍然具备生命（mìng）力并能给到惊喜，那时，它（tā）已代表（biǎo）一（yī）种身份、态度（dù）、文化、信（xìn）念、精（jīng）神支柱……