受（shòu）儋（dān）州市文（wén）化旅游产业集（jí）团有（yǒu）限（xiàn）公司委托，乐鱼官方端网站登录入口和就是（shì）广告承接（jiē）了传统儋州洛（luò）基（jī）粽（zòng）子的包装（zhuāng）设计，从（cóng）整个设计过程和结果来看，我们不仅获得了（le）经（jīng）销（xiāo）商的（de）一（yī）致好评，也获得了（le）一（yī）些粗浅体会，在此跟大家共（gòng）享。

粽（zòng）子是海南家庭过端（duān）午节的必备食（shí）品。儋州粽子在海南（nán）地区最为著名，呈方锥形，它外（wài）包粽叶，内馅有（yǒu）糯米、咸蛋（dàn）黄（huáng）、腊肉等，用料十分丰（fēng）富。一层层剥开（kāi）刚出炉的热粽子，先有新鲜野生粽（zòng）叶（yè）和糯米的清香（xiāng）扑鼻（bí）而来，后有蛋（dàn）、肉的浓香层层递（dì）进，真可谓（wèi）“色（sè）香形兼有，荤素味（wèi）俱备”。

设计初期，我们查阅了国内（nèi）及海南（nán）同（tóng）类型的包（bāo）装设计（jì），根据产品（pǐn）在（zài）中国销（xiāo）售的特性及委托方的意图，乐鱼官方端网站登录入口和就是广告设计（jì）了具有海南特产（chǎn）产品的特点，又有中国文化元素的产品包装（zhuāng）。

我（wǒ）们首先理（lǐ）清该（gāi）产品主（zhǔ）要的文（wén）化特点和（hé）销售卖点：其所用（yòng）的粽叶是来自（zì）无污染的、天（tiān）然成长的野生粽叶，它含有（yǒu）大量对人体有益的叶绿素和多（duō）种氨基酸等成份，可以提取（qǔ）天然香（xiāng）精香料和食品添加剂，气味芳香，闻上去（qù）有回归大自然的感觉（jiào）。近年来（lái）研究证明（míng），箬（ruò）叶中的（de）多（duō）糖物（wù）还具有抗癌的效果。

在粽（zòng）子包（bāo）装的外形和（hé）色彩上（shàng），我们一直按照产品原产地以及天然、原生态的产品特（tè）点（diǎn）去设（shè）计、定位。在（zài）图（tú）形（xíng）、文字方面尽量体现（xiàn）海南无污染绿色（sè）食品特点，使包装既（jì）有自然（rán）植物元素（sù）（粽叶），也有中（zhōng）国传统节日的文（wén）化（huà）元素特点。包装设计采用了（le）天然野生粽叶图案（àn），加上具有中国（guó）文化意（yì）味的传统儋州（zhōu）洛基粽品牌名，给消费者第一反应就（jiù）是产品来自哪（nǎ）里、品（pǐn）牌名是（shì）什么。包装采用（yòng）易于（yú）拼装的礼盒形（xíng）式，并以绿色（sè）、土黄、金（jīn）色三色（sè）调组合成粽子（zǐ）包（bāo）装，满足消费者需求的同时，也增（zēng）加了商品的展示效果。

包装设计是对（duì）经销商一个深（shēn）入了解并进（jìn）行服务的过程，更（gèng）重要的是对产品的特征、性（xìng）能的（de）认识过程（chéng），以（yǐ）及使消费者感受商品感染力的研究过（guò）程。设计形式与（yǔ）内（nèi）容的相互结合要有说服力，达（dá）到激发强（qiáng）烈购买欲的作用，设计师在设计中必须要有一个清晰的产品定（dìng）位，设计出来的（de）产品包装才（cái）能（néng）得到客户的（de）满意、并得到（dào）消费者认可。

乐鱼官方端网站登录入口和就是广告（gào）根据该产品（pǐn）的基本定（dìng）位（wèi），针对（duì）不同消费对象（xiàng）进行（háng）设计，如传统儋州洛基（jī）粽，我们就采用了天然野生粽叶和产品（pǐn）摄影为自然图形。天然、原生的绿色（sè）调包装加深了消（xiāo）费者（zhě）的印象，文字排版（bǎn）突出了产品的文化感（gǎn），体现了（le）设计师对粽（zòng）子包装的（de）个性表达。

海南包装（zhuāng）设计,海南产品包（bāo）装,www.i-yes.cn