混广告界九年,有很(hěn)多话或者说是很多内(nèi)幕(mù)想要(yào)说出来,这(zhè)次我来谈谈比稿的(de)“内幕(mù)”,先举(jǔ)个例子,(这(zhè)是事实,不是(shì)比方)深圳一家地产推(tuī)广公司在海口开(kāi)了家分公司,要争夺海南的地产广(guǎng)告推(tuī)广业(yè)务(wù),你说从深圳过(guò)来的人才(cái)来到海南服务,这应该算是好事(shì),但关键是我要说说(shuō)内幕了,比稿的时候是深圳的精英团(tuán)队(duì),签了合(hé)同就丢给海(hǎi)南的(de)散兵团队,这明(míng)显是两个不同水平的(de)团(tuán)队啊!!!???所以,请广告主们擦亮自(zì)己的眼睛,比稿是(shì)种(zhǒng)很多很多的(de)毒(dú)药。
网摘一段《比稿有多毒(dú)》
1、“大”搞(gǎo)——醉翁之意
广(guǎng)告主对比稿大肆(sì)宣扬炒(chǎo)作,勾引得广告公(gōng)司蜂拥而上(shàng),干“才”碰上烈火,不求回报地发光发热。
广(guǎng)告(gào)主则集思广益,取百家之长(zhǎng),然后自(zì)己“综合代(dài)理(lǐ)”,或者(zhě)找一家(jiā)收(shōu)费(fèi)低廉的(de)公司来具体执行。
知识产权?嘿嘿,法律是讲究(jiū)证(zhèng)据的,何(hé)况,像这样的英雄(xióng)“峰”会,你(nǐ)还不允许(xǔ)“英雄所(suǒ)见略(luè)同”吗?
2、“瞎”搞——混水摸鱼
广告主既不公开比稿消息,也不公开(kāi)比稿(gǎo)名单,甚至(zhì)不公开评判标准,一切尽在不(bú)言中(zhōng),然后顺理成章(zhāng)地下落不明(míng)。
广告人不(bú)清楚游戏规则,不了(le)解(jiě)对手情况,闹了个“糊涂死”。
3、“通”搞——劳民伤(shāng)财
起(qǐ)初广告公(gōng)司(sī)是为了争(zhēng)取(qǔ)综合代理才十八般武艺(yì)样样过招(zhāo),现在去不得不为五斗米折(shé)腰。
为了(le)一(yī)个影(yǐng)视创意,甚至一个标志,一(yī)款海报设计,一款包(bāo)装设(shè)计也不得不屈尊应战。
参与公司也从以(yǐ)前的(de)两三家升到十几家甚至(zhì)几十(shí)家。
广(guǎng)告主当然想要(yào)后宫佳(jiā)丽(lì)三千人,问题是,比稿注定最终只能万千宠爱于一身。
4、“乱”搞——记(jì)无宁(níng)日
一些广告主把比稿(gǎo)挂在嘴上,让为他服务的广告公司提心吊胆过日子,造成广告公司也(yě)非常实(shí)际,
得过且过不考虑长(zhǎng)远目标,最终受损害的自然是品牌(pái)与市场。
这乐鱼官方端网站登录入口和就是为什么国(guó)内广告主一年(nián)一换(huàn)广告公司的(de)原因之(zhī)一。他们当然羡慕国际广告主与广告公(gōng)司的“婚姻式”关系。
不过(guò),比稿毕竟是(shì)一(yī)个(gè)愿打(dǎ)一个愿(yuàn)挨(āi),广(guǎng)告公司也(yě)有种(zhǒng)种应变之态。
特种部队(duì)个个“牛B”,一些公(gōng)司成立专门的比稿小组,一有比稿就让这些特种部队上(shàng)场,中标(biāo)后只用散兵游勇服务。
5、广(guǎng)告候鸟(niǎo) 飞(fēi)来飞去
比稿(gǎo)时,有些广告公司临时请枪手壮大实力;
提案时,再请些其他人种(比如(rú)蓝眼(yǎn)睛(jīng)白(bái)皮肤)来装点门面;
比稿一结束(shù),他们就飞(fēi)走(zǒu)了,不过下次提案他们还会再出现。
6、造假广告——中看不(bú)中(zhōng)用
既(jì)然(rán)这些广(guǎng)告公司的目(mù)的只是赢(yíng)得比(bǐ)稿,而不是真正实施,那(nà)就要看(kàn)谁(shuí)会“盖”了,反正赢了(le)再说。
这些广告大师专(zhuān)盖海市蜃楼,到真正实施时,只能重新来过(guò)。
请(qǐng)广告(gào)主们擦亮眼(yǎn)睛